【课程背景】

党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略，并指出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求。以习近平同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局，顺应亿万农民对美好生活的向往，对新时代“三农”工作做出的重大决策部署。

乡村振兴战略作为国家层面的战略，无论是理论层面还是实践层面都具有革命性意义，必将为我国“三农”事业发展带来新的历史机遇。当今世界正经历百年未有之大变局，稳住农业基本盘、守好“三农”基础是应变局、开新局的基石。通过乡村产业振兴，形成绿色安全、优质高效的乡村产业体系，为农民持续增收提供坚实的产业支撑；人才振兴让更多人才愿意来、留得住、干得好、能出彩，满足乡村振兴的需要；文化振兴打造坚实的精神基础，是乡村振兴的灵魂；生态振兴，实现农业农村绿色发展，打造山清水秀的田园风光，建设生态宜居的人居环境；组织振兴，培养造就一批坚强的农村基层党组织和优秀的农村基层党组织书记。

乡村振兴是一项重要的国家战略，有高度、有深度、有广度，有独特的复杂性。各地政府不仅要了解宏观政策，更要掌握如何落地实战具体内容。

地方政府在实施落地时对具体执行的内容不清晰，实施步骤不了解，需要一套完整的乡村振兴工作规划。

乡村振兴工作实施中，首先要思考如何更好的实现脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，全面推进乡村振兴实现良好开局。

面对中国农业整体发展现状，分析地方自身优势，找准并聚焦当地主打产业。

乡村振兴做到精准定位，制定“一县一品一特色”的发展战略。

面对年轻化的消费群体，乡村振兴如何顺应第三次国货品牌潮流，打造具有国际化和时尚感的农产品的品牌形象？

如何做好乡村振兴的自然资源和文化资源有效输出？

地方政府如何深挖历史文化，讲好乡村振兴的品牌故事？

如何策划一场有影响力的乡村振兴节日活动？

面对同质化竞争激烈的市场环境，如何实现农业的产品创新？

如何有效使用电商与新媒体营销等工具快速推动乡村振兴的发展？

如何通过多维度、差异化、系统化的方法和工具来实现乡村振兴产业升级？

面对传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到最有效的创新营销工具，帮助农企快速提升品牌影响力，为企业带来更大的销售转化。

【课程收益】

了解中国农业发展的环境与趋势

学习最新的农业升级工具及方法

掌握乡村振兴的产业定位方法

学习如何讲好乡村振兴品牌故事

学习如何策划适合传播的广告语

学习如何打造乡村振兴的超级IP形象

学习如何打造符合年轻消费者的创新农产品

学习如何打造乡村振兴品牌形象

了解地方农业区域品牌logo的设计法则

学习如何打造高端农产品包装形象

学习乡村振兴的传播实用工具

掌握最新的文旅项目创意方法及执行策略

乡村振兴的节日活动策划及执行方法

学习最新、最有效的乡村振兴五大营销工具

分享数十个乡村振兴、产业升级的实战案例

【课程特色】内容完整，全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员匹配度高

【课程对象】地方政府领导、乡村振兴办负责人、农业局负责人、宣传部负责人、电商办负责人、市场监管部门负责人、中小企业局负责人、农业合作社负责人、企业董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人等高管人员

【课程时间】20小时

【课程大纲】

Day1 （上午8:30—12:00 下午14:00—18:30）

第一篇章 乡村振兴实地考察与项目研讨会

一、地方历史文化与产业实地考察

1、 地方历史、文化调研与考察（博物馆/文化胜地/著名建筑等）

2、 主导产业种植、养殖基地考察

3、 地方主导产业龙头企业参观

二、项目研讨会

1、 地方历史、文化、产业考察结果总结会

2、 确定主导产业与历史文化元素

3、 乡村振兴规划方向研讨会

课程内容介绍：

第一部分课程内容主要是通过讲师对课前政府提供资料的进行初步了解，结合实地考察和参观，分析乡村振兴主导产业方向，并找出适合打造地方区域品牌的历史文化符号，为后续的乡村振兴项目做好文化梳理。

Day2 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）

第二篇章 乡村振兴时代背景与政策支持

一、乡村振兴的背景研究

4、 脱贫攻坚成果巩固与乡村振兴开局

5、 乡村振兴规划背景

6、 乡村振兴使命与价值分析

7、 乡村振兴五大目标讲解

8、 乡村振兴的本质分析

课程内容介绍：

第二部分课程内容主要是帮助政府深度解读乡村振兴的宏观政策，国家在乡村振兴战略的一些具体工作内容，为地方做好乡村振兴工作规划打好基础。

第三篇章乡村振兴整体规划与落地执行

一、乡村振兴的文化元素

1. 地方历史文化的元素应用

2. 如何讲好乡村振兴的故事

3. 找准乡村振兴的文化载体

二、乡村振兴找准产业定位，打造“一县一品一特色”

1. 中国农业市场调研与分析

2. 乡村振兴：三位一体EAB品牌法则

3. 市场调研与产业分析

Ø 新时代目标人群的精准定位

Ø 竞争产业的分析

Ø 找准地方自身优势

4. “一县一品一特色”定位的方法

Ø 如何快速占领消费者认知

Ø 心智五大特征

Ø 十大定位策略解析

5. 拥有好名字，产业已成功一半

6. 如何策划一个成功的广告语

课程内容介绍：

通过对地方历史文化的梳理，找出乡村振兴战略的文化灵魂，为地方打造区域品牌赋能。此部分学习重点是如何打造“一县一品一特色”，找出地方的产业精准定位，为产业策划一个有文化内涵的名字，一个适合传播的广告语。

课堂训练内容：

产业优势分析、目标人群分析、竞争产业分析、区域品牌命名、广告语策划、产业定位。

三、构建乡村振兴的基础——产业振兴

1、乡村振兴形象塑造

1. 乡村振兴的品牌形象

2. 顺应新时代国货潮流

3. 打造乡村振兴超级符号

4. 农业品牌色彩营销

5. 如何挖掘地方的优势，打造专属视觉锤

6. 打造乡村振兴超级IP与价值分析

2、乡村振兴与农产品创新

1. 农产品品类创新策略——产品变商品

2. 做好农产品包装，拒绝低价促销

让包装帮你省去千万广告费

让包装成为你的销售达人

如何打造爆款农产品包装

3. 我为家乡代言——领导形象打造

4. SI系统设计的重要性（农产品专卖店、特色展厅等）

课程内容介绍：

此部分重点学习内容是乡村振兴的形象打造，包括地方超级符号logo设计方向，农产品品类创新与包装设计创意，结合中国文化如何做到产品升级，如何打造一套适合地方的超级IP形象等内容。

课堂训练内容：

农产品色彩营销，品牌logo设计方向，产品包装创意内容规划，中国文化元素提炼，IP形象创意，农产品专卖店形象设计等。

Day3 （上午8:30—11:30 下午14:00—17:00）

3、新时代的农产品营销与传播

1. 乡村振兴传播的成功秘诀

2. MOT农产品营销的成败关键点

3. 五大农业营销秘籍

Ø 事件营销：小故事大传播

Ø 借势营销：以小博大、四两拨千斤

Ø 体验营销：效果超出你想象

Ø 场景营销：制造品牌联想

Ø 跨界营销：实现1+1>2的传播效果   

4. 推动农产品销售六步黄金法

5. 新媒体助力乡村振兴发展

6. 做好内容营销，带来源源不断的流量

四、乡村振兴文旅项目创新

1. 打造一场有影响力的地方节日活动

2. 乡村振兴之田园变主题乐园

3. 乡村振兴文旅项目升级与创新

4. 乡村振兴与非物质文化遗产

课程内容介绍：

此部分重点学习内容是乡村振兴的品牌传播方法，五大创新农产品营销工具，农产品销售黄金法则，如何做好新媒体营销，如何打造一场成功的地方节日活动，如何创新地方文旅项目，如何借势地方非遗文化带动地方产业发展。

课堂训练内容：

全年传播规划方案制定，用好五大营销工具为地方农产品做好营销策划，新媒体工作执行细节，打造一场成功的地方节日活动，地方文旅项目的规划方案，非遗文化的创新升级。

五、乡村振兴的核心——人才振兴

1. 加强人才引进——“离乡变返乡”

2. 政府组织开展职业技能培训

3. 加强学习意识，培养企业创新带头人

4. 吸引专业机构人才助推地方产业振兴

六、乡村振兴的保障——组织振兴

1. 加强基层党组织建设

2. 培养高素质乡村干部

3. 打造强有力的乡村振兴“服务冲锋队”

4. 积极发挥社会组织的重要性

七、乡村振兴的支撑点——生态振兴

1. 乡村振兴与绿色发展

2. 因地制宜，打造特色产业

3. 提高群众生态素养，实现“绿富同兴”

4. 扬长避短，坚持绿色低碳发展

八、做好乡村振兴总体规划

1. 乡村振兴整体规划的意义

2. 乡村振兴整体规划八大融合

3. 如何制定乡村振兴项目整体规划

4. 乡村振兴项目执行的关键点分析

5. 做好乡村振兴“责任人与实干家”

课程内容介绍：

此部分重点学习内容是人才振兴、组织振兴、生态振兴的具体工作内容，如何吸引、保留更多人才，为地方乡村振兴工作储备人才库，如何发挥党组织的领导力和乡村振兴的指挥部作用，如果做好生态环境保护，因地制宜，确保乡村振兴工作稳定持续发展。如何做好乡村振兴的整体工作规划，有哪些注意事项等内容。

课堂训练内容：

人才振兴的具体工作内容梳理，组织振兴的工作规划，生态振兴的长远规划，乡村振兴整体规划方案框架结构梳理。

第三篇章乡村振兴资源整合

十、产业融合与资源整合

1、 乡村振兴带动地方全产业融合

2、 内部与外部资源配置

课程内容介绍：

最后一部分内容是讲解如何通过乡村振兴工作带动地方各产业的发展，真正做到三产融合。做好乡村振兴工作需要地方内部的资源整合与外部资源的整合，包括：资金、人才、渠道、技术等。

课堂训练内容：

内部资源梳理，外部资源需求等。

课程案例分享：

五常大米、敖汉小米、吉林敖东酵素、福建笋竹、福建浦城大米、通辽大米、翁牛特大米、小兴安岭蜂王浆、海南网纹瓜、重庆柑橘、云南普洱茶、浙江青梅果、云南三七、长白山人参、冰淇淋、水饺、老乡鸡、农夫山泉、一禾一米、蓝莓酒等数十个案例分享。

学习工具：

三位一体EAB品牌法则、乡村振兴产业定位法则、消费者画像分析法、心智分析模型、品牌认知分析图、SWOT分析、模型乡村振兴命名七步法、乡村振兴故事传播方法、乡村振兴超级符号、农产品包装设计法则、IP形象打造法则、农产品创新模型、整合传播工具、五大营销创新模型等。

呈现方式：

实地参观、现场研讨、课上学习、课堂训练、现场点评、课后作业、跟踪辅导。