抖音短视频营销课纲_直播带货实战训练培训大纲_百强标杆
抖音短视频营销+直播带货实战训练培训大纲
培训形式：面授+实操训练
抖音短视频营销
课程内容：
一、新媒体运营是什么
· 推广运营
· 活动运营
· 内容运营
· 用户运营
二、抖音信息流广告的两种营销形态
· 流量经济
· 粉丝经济
三、抖音的生态相关解读
· 抖音平台的诞生、发展与演变
· 抖音推荐机制的用户画像与内容分发机制
四、抖音多形态变现方式
· 电商：电商带货渠道&方式
· 咨询：线下咨询引流
· 广告：KOC&抖音星途
· 直播：直播收益与直播带货
五、抖音权重/流量/审核三大规则
· 账户用户偏好的培养规则
· 流量池规则：
· 账号权重诊断
· 流量分发的考核维度
· 审核规则
· 平台扶持加权
· 平台降权限流
六、账号策划
· 抖音账号商业定位
· 内容定位：
主题IP【抖音上，最受欢迎的内容原则】
人物IP【以人物为中心的7大内容输出方向】
· 账户搭建的7个技巧
· 头像
· 昵称
· 简介
· 赞/粉/比
· 超级符号
打造人设视觉/行为/理念【CIS】识别系统
七、内容体系：内容的产出
1，素材库搭建
【找素材的8个渠道】
2，选题
· 选题的原则
· 选题工具
· 选择优势选题的方法
3，热门内容脚本模型
· 教知识类型脚本
· 谈特色类型脚本
八、热门内容脚本模型
· 说产品类型脚本：4P模型
· 晒过程类型脚本-深度体验型视频
· 讲故事类型脚本-VLOG形式
2，内容呈现
· 四种呈现形式【真人口述+VLOG+情景剧+视频配音】
· 拆片【7步拆片方法】
考试：内容脚本策划【VLOG类】
九、内容制作
1、拍摄/剪辑
· 镜头语言-景别标准以及应用
· 拍摄技巧-标准以及相关应用
· 视频剪辑-四个阶段剪辑之路
· 拍摄剪辑-具体功能与应用
2、视频呈现
· 抖音热门音乐使用
· 服装/化妆/道具/音效/特效/光效/场景
· 表现：声/台/形/表
十、运营体系
· 文案/音乐/封面的运营技巧
· AB-TEST
· 数据分析
· DOU+投放操盘
· 抖音后台与运营工具
· 引流策略与人物IP内容配比
